01 · WHOLE LEAFWGHT 200 → 900
100% 整片原叶
不用茶粉、茶精与奶精
拾光
慢一点，
久一点。
SLOW DOWN. STAY LONG.
EVENT品牌焕新发布会
DATE2026.12.08
VENUE杭州 · 良渚文化艺术中心
快快快快快快快快快快快快快快快快
01 — 过去五年
我们曾经，
只追求快。
秒
平均出杯时间
家
2025 年新开门店
款
每年上新
分钟
顾客平均停留
02 — 转折
快忄+夬曼慢
快与慢，共用一颗心。
我们决定，把另一半换掉。
快 ＝ 忄 ＋ 夬 → 慢 ＝ 忄 ＋ 曼
03 — 新主张
我们不再问「多快」，而是问「多久」：
一杯茶，能陪你多久；一家店，能开多久；
一段关系，能走多久。
We stopped asking how fast. We started asking how long.
04 — 品牌口号
慢一点 久一点 慢一点 久一点 慢一点 久一点 慢一点 久一点
SLOW DOWN · STAY LONG · SLOW DOWN · STAY LONG · SLOW DOWN · STAY LONG · SLOW DOWN · STAY LONG ·
久一点 慢一点 久一点 慢一点 久一点 慢一点 久一点 慢一点
新品牌口号 · 2027 年 1 月起全线启用
05 — 三个承诺
字越重，茶越浓 —— 每一个字，都要泡够时间。
02 · SLOW BREWWGHT 200 → 900
每杯 4 分钟冷热双萃
现泡现做，不提前备茶
03 · IN SEASONWGHT 200 → 900
跟着二十四节气换菜单
一年 24 款，过季即下架
06 — 新标准
出杯时间 · BREW TIME
我们把 45 秒，换成 4 分钟。
92℃恒温注水，每一泡都一样
0茶粉 · 茶精 · 奶精
1 : 1一杯一泡，现点现做
07 — 视觉体系
字体，就是品牌。
光200
光300
光400
光500
光600
光700
光800
光900
SHIGUANG
wght 500
wdth 100移动鼠标 · 改变字重与字宽
中文 · CJK思源宋体 可变字重 200–900
浓淡即情绪，不再用颜色堆叠层级
浓淡即情绪，不再用颜色堆叠层级
西文 · LATINRoboto Flex · wght / wdth / opsz
快用窄体，慢用宽体
快用窄体，慢用宽体
色彩 · COLOUR墨 #10120F 新芽 #C6F432
全系统只有这两种颜色
全系统只有这两种颜色
08 — 门店体验
每家新门店，都会留出一张长桌——
不催单，不限时，坐多久都可以。
我们把门店从「取餐点」，改回「坐下来的地方」。
长桌
8 人位每店一张长桌，约占座位的三分之一
不限次免费续水，原叶可续泡三次
无叫号屏取消催单广播，由店员送到桌边
09 — 试点成果
慢下来之后
30 家试点门店 · 2026 年 7–12 月 · 对比同城对照组
%
会员 30 日复购率试点前 31%分钟
顾客平均停留试点前 3 分钟+%
客单价从 ¥19 到 ¥26.2+pp
门店毛利率原料升级后仍为正代价：日均出杯量 −12%。我们认为，值得。
慢一点，久一点。
BRAND拾光 SHIGUANG · 2027 品牌焕新
THANK YOU谢谢，请慢用。
CONTACTbrand@shiguang.tea